| | El che, un Icono de Hoy Mañana y Siempre
 La mítica imagen del líder revolucionario Ernesto Che Guevara beneficia a treinta familias del poblado de la Higuera, donde el Che fue ejecutado en 1967, mediante un proyecto denominado La Ruta del Che. Ahí se observa una reproducción de su fotografía.
CON SU MUERTE SURGIÓ la admiración. Hoy millones de personas en el mundo buscan identificarse con el líder izquierdista Ernesto Che Guevara,Algunos más contagiados por la moda de su imagen que por su ideología.
EL Che no estaba en la tribuna de autoridades.
El argentino Ernesto Guevara de la Serna, más conocido como el che apareció de pronto entre los ideólogos socialistas franceses Jean Paul Sartre y Simone de Beauvoir.Era el cuatro de marzo de 1960, Se celebraba un acto luctuoso por la victimas del barco La Coubre, que había explotado en la Habana, Cuba. “Yo estaba paneando con una lente de 90 milímetros, hice un recorrido y al regresar lo encontré; sin más, apreté el obturador”, dijo el fotógrafo Alberto Díaz Gutiérrez, Korda ya fallecido, al contar como fue que tomo la foto mas celebre del Che, aquella que lo retrata con un rostro firme , con la boina calada sobre sus cabellos largos, con la estrella solitaria y la mirada puesta hacia el futuro, esa imagen, que se convirtió en el máximo icono de la izquierda comunista y que es hoy epicentro de una revolución comercial.
El rostro del comandante que participo en la revolución cubana en 1956 es que aparece en millones de camisetas, gorras, boinas, afiches, biquinis, gafas, pulseras, relojes y hasta tatuajes en pechos y brazos. En estos días, la figura, de este comunista por convicción marca en parte en ritmo envanecido de la moda en el capitalista mercado norteamericano.
A este país volvió el canadiense John Trigiani después de recorrer por turismo La Habana, Cuba. Fue en 1998. Ese año Trigiani, Johnny Havana como el se firma, revendió en 128 dólares, a través del portal de internet e-Bay, un muñeco del comunista que le había costado dos dólares.
Así decidió crear su propio sitio de ventas en internet: thechestore.com. Comercializa artículos bajo el titulo: Productos del Che Guevara: para tus necesidades revolucionarias.
“Tenemos más estudiantes comprando sus cosas. Algunos ni siquiera saben algo de él y están interesados solo en la foto de la camiseta. Otros si lo admiran”, dice Trigiani.
Las camisetas estampadas con el rostro que fotografió Korda con cuya imagen lucro sin autorización el fallecido italiano Giangiancomo feltrinelli y recibió ganancias por 5 mil millones de dólares se volvieron más famosas con trechestore.com.
Las ha usado cantantes de rap como missy Elliot, o actrices como Lindsay Lohan en la película Confessions of a Teenage Drama Queen (Confesiones de una joven reina del drama). La supermodelo brasileña Gisele Bund Chen también lucio una imagen del Che en su microbiquinis en un desfile de moda en Sao Paulo. La mítica figura de argentino ha despertado más de una pasión. Personajes públicos y ciudadanos comunes buscan identificarse con la imagen de aquel hombre nacido en Rosario, Argentina, el 14 de junio de 1928 que se graduó de médico y que ejerció su profesión en un centro de atención de personas afectadas por lepra antes de graduarse.
El boxeador Mike Tyson, por ejemplo, decidió hace unos años tatuarse el rostro del Che, ese idealista que renuncio a su familia y a su profesión para buscar el ideal de la libertad, la igualdad y la justicia. Ernesto Guevara tenía 23 años cuando en 1952 emprendió un recorrido por Latinoamérica en una motocicleta Norton 500 junto a su amigo Alberto granados.
Ese peregrinaje ha sido recreado para millones de cinéfilos en el mundo a través de la película Diarios de Motocicleta que se estreno en EE.UU. en enero y que desde el viernes 3 de diciembre 2004 arranco en los cines de nuestro país. Dirigida por el brasileño Walter Salles y protagonizada por el mexicano Gael García, la cinta muestra a un che más cerca del hombre que del mito, aunque no es la primera película que recoge la vida de Guevara. Fue en el 2005 que alistaron otro filme con la participación del español Benicio del Toro.
“Antes de lo que el mercado y la efervescencia decidirían promocionar, la filmografía del Che era escasa (una veintena de documentales y os películas de ficción)”, escribe José guerra Castillo en su obra Che, 43 días inolvidables en Guayaquil.
Guerra estima que se han estrenado al menos siete películas, dos argentinas y una mexicana, en Latinoamérica; dos italianas, una española y una franco suiza, en Europa.
En ese continente, las ideas revolucionarias del Che también tienen eco. El 10% de los clientes de the chestore.com provienend e europa y Asia, refiere Trigiani. En Londres, incluso el empresario Joe Graham distribuyo en el mercado la cerveza Che hasta que en febrero de 1997 el presidente de Cuba, Fidel Castro, protesto y logro parar la venta de esa bebida. También la empresa inglesa que produce le vodka Smirnoff intento usufructuar con aquella foto.
En su fábrica de ropa y accesorios en Atlanta, Georgia, el vende casi dos millones de dólares en camisetas con su rostro cada año, según una edición de diario el mercurio de Chile.
La cantidad de admiradores del Che no solo se refleja en quienes compran productos con su imagen, sino también en aquellos que recorren año a año la ruta del Che, Un proyecto de la organización británica Care Internacional en Bolivia para mejorar las condiciones de vida de los pobladores de la higuera, un caserío compuesto por 30 viviendas y en cuya escuela el Che fue ejecutado en 1967 mientras organizaba nuevas revoluciones en América.
Hasta la higuera han llegado miles de turistas por año (pagando entre 100 y 300 dólares para realizar el recorrido), afirma Jaqueline peña y Lillo, Coordinadora del proyecto.
Para este plan se esperaba contribuciones de entidades públicas y privadas por 366 mil libras esterlinas (cerca de 717 mil dólares) en tres años de esos recursos, indico Peña. El museo de lagunillas es el primer punto en la ruta del Che. Esta instalado en una antigua cárcel militar del municipio de esta localidad, a 1.126 km al sureste de la paz, la región serrana de Bolivia elegida por el che para su plan guerrillero en 1966.
Quienes lo visitan pueden remontarse a los años de la revolución inmersos en los parajes de la tierra boliviana, los turistas en su mayoría latinos y europeos aprecian algunos objetos usados por el Che. Ahí están su cantimplora, balas e la guerrilla y el radio vestuoso que usaba.
Con su plan, decía Peña y Lillo, Care también busca que la gente conozca la vida del Che, un personaje que el historiador Willington Paredes considero un “un símbolo ético al que muchos acuden para suplir la falta de líderes”, aunque cree que también lo aclaman por moda. El cubano Aníbal Penton, quien vive desde hace 11 años en el Ecuador, piensa que en su país “la admiración por el che e real, no simbólica. Los cubanos lo imitan en la práctica”.
Foto: Cortesía Care Internacional, Martin Herrera
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